Licenciado en Administración y Dirección de Empresas (1998) y Doctor por la Universidad de Cantabria (2005). Sus principales líneas de trabajo son el comportamiento del consumidor, la aplicación de nuevas tecnologías al marketing y la estrategia de marca de organizaciones y territorios. Es miembro del GIR en Inteligencia de Marketing, del que ha sido Investigador Responsable entre 2010 y 2020. Ha sido Vocal y Presidente de la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional AEMARK (periodos 2014-2018 y 2018-2022, respectivamente) y Vocal de la Asociación Iberoamericana de Marketing AIM (2018-2022). Su actividad investigadora ha dado lugar a la publicación de más de 60 artículos científicos publicados en revistas internacionales y nacionales de reconocido prestigio (55 en revistas indexadas en el JCR, de las cuales 30 en Q1) y de 12 capítulos de libro. Ha dirigido cinco tesis doctorales y en la actualidad está dirigiendo otras dos. Finalmente, ha participado tres proyectos de investigación competitivos y en más de 40 proyectos de transferencia con financiación pública y privada.
---
Degree in Business Administration and Management (1998) and Doctor from the University of Cantabria (2005). Its main lines of work are consumer behavior, the application of new technologies to marketing and brand management in organizations and territories. He is a member of the GIR in Marketing Intelligence, where he was the Principal Investigator between 2010 and 2020. He has been Vocal and President of the Spanish Association of Academic and Professional Marketing AEMARK (periods 2014-2018 and 2018-2022, respectively) and Member of the Iberoamerican Marketing Association AIM (2018-2022). His research activity has led to the publication of 60 scientific articles published in international and national journals of recognized prestige (55 of them in journals indexed in JCR, of which 30 are Q1) and 12 book chapters. He has supervised five doctoral theses and is currently directing another three. Finally, he has participated in three competitive research projects and in more than 40 transfer projects with public and private funding.
