Abstract: El artículo analiza, desde un punto de vista legislativo, las distintas respuestas que se han dado a los nuevos fenómenos publicitarios, tanto en cuanto al contenido («greenwashing» y utilización de políticas de RSE) como en cuanto a la forma («marketing» de «influencers», publicidad predictiva y «deepfake»); se valorará críticamente la posible existencia de cierta sobrerregulación, una vez estudiada la vigencia de diferentes normas, tanto en el ámbito de la competencia desleal como de la protección del consumidor.

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