Catedrática de Universidad con docencia especializada en marketing estratégico y distribución comercial. Sus principales líneas de investigación se centran en la responsabilidad social corporativa, el comportamiento del consumidor, el emprendimiento y el marketing corporativo en los sectores bancario, turístico y textil, principalmente. Cuenta con una dilatada producción científica en revistas internacionales de reconocido prestigio. Ha participado en numerosos proyectos de investigación a nivel nacional e internacional, congresos científicos y ha elaborado diversos libros/capítulos en materia de marketing y responsabilidad social corporativa. Ha realizado estancias docentes y de investigación en varias universidades y centros internacionales, como el Center for Business Ethics (Bentley University, Estados Unidos), el Center for Business, Organisations and Society (University of Bath, Reino Unido), el Instituto Tecnológico de Monterrey (México) y la Universidade de Macau (China).
